Qu'est-ce qu'EcoPublicité ?
EcoPublicité est un outil de mesure qui permet d'évaluer la performance environnementale (et donc les impacts positifs comme négatifs) d'une campagne de publicité du point de vue des moyens utilisés.
Grâce a cette évaluation, il sera possible a un annonceur d'améliorer la performance environnementale (criteres de l'ACV, Analyse du Cycle de Vie) de la production et de la diffusion d'une campagne.
EcoPublicité est développé dans le cadre d'un partenariat entre PwC-Ecobilan et Havas Media France.
Il est soutenu et testé par l'ADEME et LVMH.
A qui s'adresse EcoPublicité ?
Prioritairement aux annonceurs, mais aussi aux Agences conseil en communication (publicité et media), aux Régies et supports publicitaires.
EcoPublicité présente de nombreux avantages :
- L'outil s'inscrit dans un contexte favorable où la performance environnementale devient un enjeu majeur
- Il permet d'envisager l'éco-conception d'une campagne publicitaire et donc d'optimiser et de piloter sa performance environnementale
- Il permet donc d'intégrer la dimension du développement durable dans les actions de communication
- C'est à ce titre un outil de management environnemental, de reporting, et un outil d'aide à la décision
- Il permet d'éviter les risques liés à la non prise en compte des impacts d'une campagne
EcoPublicité existe en deux versions :
Une version en accès gratuit : cette version simplifiée, gratuite et accessible a tous, donne, a partir de données clés d'une campagne, une évaluation de ses émissions de gaz a effet de serre et de ses déchets.
Une version en accès payant : cette version complete, disponible sur abonnement payant, est commercialisé par PwC et par Havas Media France, contient l'ensemble des indicateurs et donne la possibilité de conserver les parametres successifs de plusieurs campagnes dans un espace spécifique a l'utilisateur.
PwC commercialise l'outil aupres des annonceurs, hormis les clients de Havas Media France.
Havas Media France commercialise l'outil aupres des agences, régies et supports media ainsi qu'aupres de ses clients.